Auchan „va incepe sa dezvolte o retea de magazine la domiciliu sub marca proprie

Compania „Auchan“ abandoneze marca „atac“ și să înceapă să se dezvolte magazine sub marca „Auchan meu“. Acest lucru a fost anuntat astazi a declarat reporterilor președintele „Auchan România de vânzare cu amănuntul“ Jean-Per Zhermen. Potrivit lui, decizia de a combina canalele de vânzare sub un singur brand are ca scop îmbunătățirea eficienței și dezvoltarea rețelei multi-canal.

„Open Acum 180“ atac „de supermarket-uri, acestea vor trebui să convertiți dintr-un punct de vedere comercial, iar în ceea ce privește semnele. Toate acestea vor costa 1 miliard de ruble. chiar un pic mai mult, „- a spus Germain. Este de așteptat ca procesul poate dura un an și jumătate.

„Testarea până în prezent numai la Moscova. Este necesar să se testeze oraș - și în centru, iar în locurile apropiere de stațiile de metrou. Mă întreb cum acest lucru va funcționa „, - spune Germain. Odată ce planurile de dezvoltare aprobate, retailerul intenționează să deschidă un an de la opt la zece magazine „Auchan meu“.

Marca „Auchan“ nu este asociat de către consumatori cu formatul valorilor-cheie ale supermarket, „proaspete“, „calitate“ și „gătit“, astfel încât respingerea brandului „atac“, care are o bază mare de clienți fideli, este foarte riscant, spune CEO-ul " Infoline-Analytics „Mikhail Burmistrov.

La decizia „Auchan“ supermarket-uri de rebranding „atac“ ar putea afecta experiența de concurență, președintele Prezidiului Asociației Comercianți Ilia Lomakin-Rumeanțev. „Aparent, ei au apreciat experiența altor rețele, cum ar fi“ Magnit »X5, și alții, care a arătat cum să construiască o serie de magazine, de la hypermarket-uri și terminând cu magazine la câțiva pași. Cu un total de logistică și organizarea generală a achizițiilor dă un rezultat foarte interesant. "