magazin tradițional
magazin tradițional
magazin general (magazin) - acesta este un retailer major cu cea mai largă gamă (având o lățime mai mare și adâncimea) a bunurilor și serviciilor, împărțite în secțiuni pentru a îndeplini mai eficient funcții, cum ar fi de cumpărare, promoții, servicii pentru clienți și de control. În magazin o mare varietate de bunuri generale, și este adesea primar (sau de master - businessvector.ru) magazin în mall sau într-un cartier de afaceri. Ca o regulă, un astfel de magazin face parte dintr-o rețea și acceptă carduri de credit.
Pentru a determina magazin ca un universal, acesta trebuie să îndeplinească patru criterii. În primul rând, ar trebui să funcționeze cel puțin 50 de persoane. În al doilea rând, pentru a partaja haine și bunuri nondurable trebuie să fie de cel puțin 20% din totalul vânzărilor. În al treilea rând, gama ar trebui să includă o serie de produse din fiecare dintre următoarele grupe: mobilier, accesorii pentru casa, electrocasnice, aparate de radio și televizoare; îmbrăcăminte de bază pentru toți membrii familiei; lenjerii de pat, fețe de masă și țesături, în al patrulea rând, în cazul în care valoarea vânzărilor sale anuale nu depășesc 10 milioane de $, cel mai mic grup de produse nu ar trebui să suporte mai mult de 80% din această sumă. În cazul în care vânzările rezervă un minim de 10 de milioane de dolari, atunci nu există nici o limită privind contribuția fiecărui grup de produse, atâta timp cât volumul total al vânzărilor a două dintre cele mai mici grupe de mărfuri este de cel puțin un milion de dolari.
În primul rând, ia în considerare magazinul tradițional departament. și apoi - un magazin de discount cu o gamă completă de produse.
În magazin tradițional (magazin tradițional departament - businessvector.ru) Calitatea produselor variază în intervalul de la mediu la destul de bun, iar intervalul de preț - de la mediu la peste medie. Nivelul de serviciu este în intervalul de nivelul mediu pentru următoarele: asistență în achiziționarea de bunuri, furnizarea de credite, livrarea de bunuri, etc. - la cel mai înalt nivel pentru fiecare element.
Dar, de-a lungul ultimilor ani, creșterea vânzărilor în magazinele tradiționale Departamentul rămas în urma indicatorilor corespunzători de magazine cu discount, cu sortiment complet. Astăzi, vânzările de magazine tradiționale departament alcătuiesc doar puțin peste o treime din totalul vânzărilor în magazine. Iată câteva motive pentru dificultățile întâmpinate de magazinelor traditionale.
• Ei nu au drepturi exclusive asupra mărcilor pentru majoritatea produselor vândute; Mărcile de producători este disponibil în magazine specializate și cu discount.
• Multe firme au fost prea pasivi în ceea ce privește etichetele private. In loc de a crea branduri proprii, care le-au încheiat acorduri de licență cu designeri pentru dreptul de a folosi numele lor. Acest lucru conduce la dezvoltarea angajamentului clientului la proiectant, nu magazin.
merchandising mixte utilizate în magazinele de vânzare cu amănuntul produse alimentare, ceea ce duce la faptul că au „tras“ o parte din vânzări. Spre deosebire de magazine de specialitate, magazine, mulți nu au un accent clar pe anumite segmente ale pieței de consum și o idee vagă a consumatorului. Prea de multe ori, un magazin universal departamente sunt stabilite în conformitate cu numele companiilor furnizorul, mai degrabă decât nevoile clienților. Rețele, cum ar fi Sears, schimbat în mod repetat orientarea strategică, bate cumpărătorii confuze schimbare a imaginii sale. (Sears- o retea de magazine sau magazine de tip discount tradițional, cu o gamă completă - businessvector.ru). Conducerea de rețea a fost uneori prea descentralizat, ceea ce duce la utilizarea diferitelor strategii de merchandising in magazin ramuri (și acest lucru, la rândul său, a dus la o lipsă de claritate a imaginii).
Unele companii iau deja nu soluții inovatoare atât în ceea ce privește comerțul, ca și mai înainte; acestea să ia o atitudine pasivă și mai sensibil la acțiunea furnizorilor, mai degrabă decât depunerea propunerilor. magazinele de specialitate oferă adesea o gamă mai bună de produse ale grupurilor în care le comercializează.
Va fi interesant
Evaluarea locației generale și locația specifică pentru comerțul cu amănuntul
Un anumit teren de locații de vânzare cu amănuntul