titluri de dezvoltare în brandlab - Naming
„Ce e un nume.“
Naming - procesul de dezvoltare a unui nume de brand pentru companie, produs sau serviciu. Dezvoltarea numelui este însoțită de o verificare a numelor privind eligibilitatea pentru protecție ca mărci comerciale. și, adesea, de asemenea, testate pentru consumatori, ceea ce permite obținerea unor rezultate mai bune și de a crește șansele de succes ale viitorului brand.
Nume companie (numele firmei), inclusiv cu indicarea formei juridice nu înseamnă existența unei astfel de societăți dreptul la marca sa. Verificările procedura de brevetabilitate și de înregistrare trebuie să fie inițiată ROSPATENT.În imediat după decizia privind alegerea numelui.
Pentru a numi o companie poate deține, dar puteți instrui profesioniști în branding sau agenție neymingovom. În plus față de creativitate, dezvoltarea denumirii implică utilizarea unor tehnologii specifice, precum și cunoașterea temeiului juridic al înregistrării sale ca marcă comercială.
Oricine a încercat să se gândească la un nume pentru compania, produsul sau serviciul știe cât de dificil este. De regulă, există o listă de frecvent utilizate și de cuvinte comune. "Planeta de gust", "World of Sport", "Universul de frumusețe", "Speranța", "Comunitate", etc. Șansa de a sta afară din competiție și să fie amintit cu acest nume - cel puțin. Cu toate acestea, posibilitatea de a dezvolta un nume care va fi de succes, mult îmbunătățită în cazul în care acest proces pentru a conecta namer profesionale.
Namer - persoane implicate profesional în crearea de nume, care deține perfect limba română și de a folosi cu pricepere de limbi străine în formarea cuvintelor; versat în particularitățile validării de brevete și de înregistrare. construirea de brand - proces, astfel încât implicarea profesioniștilor în fiecare etapă este o garanție a succesului în viitor.
Este important să ne amintim că alegerea numelui - o sarcină descurajatoare de management și una dintre cele mai dificile etape în procesul de creare de brand!
În practică, în majoritatea evocînd proiecte au dificultăți și alunecarea. Motivele lor sunt după cum urmează:
1) Ponderea responsabilității
Elaborarea unui nume pentru companie, serviciu sau produs este aproape la fel de dificil și nu mai puțin responsabil decât să vină cu un nume pentru copilul lor. În plus, ne amintim cu toții celebrul postulat „ca te sun o barca, asa ca va pluti.“ Acesta este motivul pentru care decizia privind selectarea și aprobarea denumirii este foarte dificil și nu a venit ușor.
Rețineți că mai devreme sau mai târziu, pentru a face o alegere și să ia unul dintre numele - după procesul de numire nu poate dura pentru totdeauna! Și, de asemenea, să păstreze în minte că numele până când marcajul de pe piață este în mare măsură lipsit de importanță. dacă va avea succes, bine-cunoscut și popular - în multe privințe depinde de tine!
2) așteptări ridicate
Revenind specialiștilor de numire, mulți sunt în așteptare pentru un miracol și suntem siguri că potențialul și „forța“, numele ar trebui să fie simțit dintr-o privire. Aș dori să văd „steaua“, care poate fi un nume mare pentru marca. Greseli frecvente atunci când aleg un nume - o încercare de a pune pe picior de egalitate cu brand-ul deja existent și de succes. Compara, din motive evidente, de regulă, este în favoarea celor din urmă.
Atunci când se evaluează „puterea“ a numelui, nu numai pe baza propriilor așteptări subiective, dar, de asemenea, pe expertiza de a numi consultanți, precum și date cu privire la numele de testare ale potențialilor consumatori. Exemple de nume brandurilor deja existente și bine-cunoscute, nu uitați că mărcile nu se nasc, ci devin. Toate bine-cunoscute și branduri de succes din România și din străinătate au o istorie lungă și sute de milioane de dolari de investiții. Doar încearcă să minte de ceva timp, având în vizualizare și se materializează, nume de brand începe să „vorbesc“ și să fie percepută într-un mod diferit.
3) Rata pe un nume
De multe ori, atunci când se evaluează o listă de titluri dezvoltate namer, este selectat un nume, care pare doar dreptul și adecvat pentru viitorul brandului. Atunci când dintr-o dată se dovedește că neohranosposobno sau are un număr de limitări de utilizare, există o problemă de alegere dintre opțiunile rămase. La urma urmei, se părea că liderul a fost deja stabilit, și nimic nu va înlocui.
Atunci când alegeți un nume să-și amintească întotdeauna că un număr suficient de alternative scurtează calea spre un rezultat mai bun. Nu încercați să imediat după primirea listei de opțiuni pentru a defini lider. Întreaga listă trebuie să treacă prin mai multe etape de filtrare, înainte de un finalist va fi determinată. Printre aceste filtre - experți profesioniști unei agenții de evaluare, reprezentanții de experți client filtrarea numelor pe consumatori testate, de validare de brevete. La fiecare etapă, o listă de nume este scurtat și variații mai puțin de succes sunt eliminate. Prin urmare, este important să nu se „paria“ pe una sau două nume specifice, ci să ia în considerare întregul portofoliu de nume.
Reflectarea acestor limitări, noi credem, poate ajuta în luarea deciziilor corecte în numele selecției.