Ultimul nume ca marcă (denumire substantiv), articole din Z & G

Brand - acesta este un instrument puternic pentru a promova bunuri și servicii, un mijloc eficace de diferențiere a produselor pe piață și crearea conexiunii emoționale pe termen lung cu consumatorul pe baza semnificative și atractive valorile inerente brandului. Una dintre metodele tradiționale în domeniul numirii profesionale este de a fi folosit ca un nume de marcă sau numele de familie al fondatorului nume propriu: practica este larg răspândită în Occident și în România pre-revoluționară, iar astăzi este un popular și relevant.

Practica de a folosi numele de denumire

Tendința, care a devenit familiar țările occidentale: pentru a apela numele de marcă a creatorului - a dat clienților astfel de lume branduri de renume, cum ar fi Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, ProcterGamble, JohnsonJohnson, Philips, Siemens și altele. Și dacă în practica sovietică, este denumirea România a fost, practic, uitat, că, înainte de revoluție în țara sa bucurat de asociații comerciale de mare renume „Brothers Eliseev“, „Abrikosov and Sons“, „Savvy Morozova Fiul și Co“. Apelarea cazul numelui său, producătorul garantase astfel pentru calitatea produselor proprii reputația și a pus bazele pentru o afacere de familie, care este trecut la următoarea generație. Astfel, în mintea consumatorului a fost fixată conștiința de soliditate și fiabilitate a brandului, continuitatea tradiției.

În teoria și practica marketingului modern „nume“ branding este împărțit în trei grupe în funcție de următoarele metode:

- utilizarea numele comerciantului sau industriașul, pentru ale căror produse întruchipează drepturile asupra numelui (istoria familiei brand-ului)

Grupul include branduri bine cunoscute, cu o istorie lungă, creatorii care au adus o contribuție semnificativă la dezvoltarea ambarcațiunii acestora: Ford (inginerie mecanică), Hewlett-Packard (calculatoare și periferice), Lacoste (îmbrăcăminte), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (toate - alcool) Knorr (supe, sosuri, condimente), și așa mai departe. d. Aceste mărci au o pondere considerabilă în ochii consumatorilor, deoarece acestea se bazează pe modele dovedite, și sunt recunoscute pe plan internațional. Dezavantajul este că cumpărătorii au de multe ori nici o idee despre originea numelui de brand și să o asociați cu o anumită persoană.

- utilizarea numelui fondatorului (e) al companiei, poziționarea brandului ca succesor tradițiile originale (contemporane, stilizate „antic“ de brand)

Începutul moderne „boom-ul de familie“ de W. Dougan, care a dat numele de marcă proprie lor. branduri, deja bine cunoscute consumatorilor români născuți Ulterior, "Tinkoff", "Korkunoff", "Babaev," "Smokes", "Vinogradov", "Kaspersky Lab", "carne Banaev" și altele. De fapt, numele real al numelui de brand într-o serie de avantaje. Se creează un halou emoțional clar și face ca produsele credibile în ochii consumatorului. Clienții au încredere în stabilitatea și responsabilitatea în afaceri, relațiile personale antreprenor la produsul sau serviciul.

Pericolul de a folosi numele lor proprii este că producătorul poate deveni un „ostatic“ de marcă stabilit: acțiunile și cuvintele sale la consumator asociat direct cu brand-ul. În același timp, o atitudine pozitivă față de persoana care se extinde la produsele și alunecare în comportamentul sau conduita de afaceri amenință pierderea de nume bun, pentru a restabili care ar fi incredibil de dificil.

- crearea, „vorbind“, nume alias fictive, indicând proprietățile și specificul brandului

Abordarea alegerii numelui are nuanțe. Stabilit „legenda“ ar trebui să corespundă conținutului semantic și valoarea brandului, făcându-l mai ușor de înțeles și atrăgătoare pentru consumator, în caz contrar eforturile de a promova brand-ul va fi cheltuită în zadar.

„Capcanele“ denumire nominală

Este dovedit faptul că utilizarea de numele de marcă proprie în titlu crește foarte mult memorabilitatea brandului și promovează difuzarea activă a informațiilor cu privire la aceasta pe „word of mouth“. Pentru clienții numele de antreprenor pe semnul sau pe ambalajul acestuia înseamnă un interes personal și implicarea în probleme individuale, de asigurare a calității serviciilor și a bunurilor fabricate, compania încredere în stabilitatea și fiabilitatea.

Dar, în ciuda beneficiilor, producătorii care doresc să „dea“ afacere nume propriu, în România, în comparație cu țările occidentale, au fost numerotate de biți. Ultimul nume de brand presupune încurajarea antreprenorilor de a crește publicitate și responsabilitate personală, necesită o reputație curată și măsurile de conformitate au continuat format imaginea brandului. Cu toate acestea, numirea nominală sa impus deja ca o practică pozitivă de crearea unor branduri puternice și recunoscute, dovedind din nou și din nou, că rezultatul justifică eforturile și riscurile.

Alte articole din această secțiune: