Cum de a lucra cu comitetele editoriale ale posturilor de radio - gazdă de radio, mediabitch
- Cum să se pregătească pentru un interviu cu vorbitorul la radio, care a fost informativ, ușor de înțeles, interesant, în cazul, și, în general, krutota?
- Există mai multe opțiuni. Primul - cel mai simplu. Nu a trebuit să se pregătească vorbitorul. El este un profesionist, iar tema interviului la care vine, absolut are de a face cu activitățile sale. El nu are nevoie de numere, fapte și backing vocal, care sunt atât de greu de a scrie ca oamenii de PR cu o noapte inainte de interviu. Mai mult decât atât, în cazul în care PR va insista asupra unor materiale care vorbitorul ar trebui să ia cu ei, ei vor să-l distrage atenția și poate demola cu un gând în timpul răspunsului.
Un exemplu tipic al acestei situații:
Vorbitor: In compania noastra avem destui oameni cu cele două studii superioare.
Moderator: Cât de mulți, dacă nu un secret?
Și aici începe plug. În cazul în care vorbitorul fără note, acesta va oferi în mod automat un răspuns general, destul de mulțumit cu plumb, cum ar fi „Aproximativ o treime din angajați“ sau „Puțin mai puțin de jumătate.“ În cazul în care vorbitorul este pregătit cu sârguință expert PR, aceasta va începe cu siguranță să mormăie pentru a găsi numerele corecte în teancul de hârtii pe birou.
Plumb cel mai puțin aveți nevoie pentru a opri temporar plutea în aer, și el începe să „bou“ cu fraze de genul, „Ei bine, am înțeles că o mulțime. “.
Se creează un accent inutil pe această temă, care poate fi, nu are nici o legătură cu subiectul conversației. Focus pe studiu lăsați secunde prețioase. În lipsa pompare în continuare, vorbitorul însuși perfect rulajul la sol.
Excepții, desigur, ar putea fi. De exemplu, uneori, a declarat fapte și cifre ar putea fi motivul pentru apariția de știri. Dacă sunteți un bun PR, datele pe care le cunosc foarte bine, iar clientul furnizează o copie pe hârtie, așa că nu a greșit. Dar atunci nu uitați să-i spun că a fost pentru hârtia pe care a pus pe masă.
Cum să înțeleagă ce faptele și cifrele sunt semnificative și care nu sunt? Foarte simplu. Aruncati o privire la materialele pe care le-ați pregătit și difuzorul fiecărui element se spune cu voce tare, prezentând toplaynom de știri.
Exemplu: „28% din compania“ tapet mondial „angajați au două sau mai multe dintre studii superioare.“
A doua opțiune - vorbitorul trebuie să fie pregătit separat. Este dificil, cel puțin, pentru că dacă el nu știe tema, care spune că într-o lungă conversație, acesta este tot la fel va fi vizibil. Puteți, desigur, să se înregistreze difuzorul răspunsurilor la întrebările posibile, dar va arata caraghios. Omul de lectură pe frunze, se va suna ca un om citind pe frunze. Cu excepția cazului, desigur, el nu este un actor profesionist, care este rară în rândul clienților de PR.
Poate că clientul dvs. este un profesionist, dar nu are multă experiență în a vorbi în public și circumstanțe mai constrânse difuzarea live la radio. În această situație, relații publice de asistență pentru clienți de specialitate este deosebit de necesară. Dar jurnaliștii au nevoie de ajutor. Maestrul nu a vrut-o situație în care el spune oaspetelui timp de o oră. Dă-reporter un scurt fond asupra companiei, problema problematic pentru că vin în aer, să explice, și, mai bine, pe teze scrie o pagină, care sunt gata să dezvăluie vorbitorul. În această situație, conducerea va fi scutit de a trebui să dau seama de adevărurile din care el însuși va începe, iar clientul dvs. pur și simplu le preia și se va dezvolta. Etanseitatea aerului va avea loc de îndată ce o persoană începe să vorbească în familiar și tema familiară.
Dar Dumnezeu te ferește de la prescrierea textul întrebărilor pentru prezentator. Și, în plus, nu îndrăznesc să solicite negocierea formularea chestionarelor înainte de difuzare.
A fost o vreme când am privit această situație ca o insultă personală, și ar putea fi ușor de pus într-un oaspete la piscină, în ciuda statutului și importanței sale. Și crede-mă, chiar și atunci se execută la șeful meu cu cuvintele „gazdă rahatul.“ Mă opresc doar pentru a pune pe esteri cu clienții, voi doar Kaifu, pentru că în cazul în care oaspetele a adus asshole-PR, apoi un oaspete un pic mai bine.
- Câte zile înainte de oamenii de PR destinate eterici trebuie să contacteze radio editori?
Ar trebui să fie conștienți de stațiile de eter de radio nete și programe care, potențial, clientul poate suna. oaspeții Program în programe care nu au știri de probleme este, de obicei, timp de o săptămână sau chiar două înainte. Prin urmare, dacă doriți să conducă difuzor la un anumit timp, să negocieze câteva săptămâni. Nu se poate merge prost.
- Care ar trebui să fie știri un comunicat de presă pentru a fi citite pe aer (doar perfect aici), care ar trebui să conțină?