Evenimente de sponsorizare oraș
Pentru prima dată cuvântul „sponsor“ a fost făcut public la televiziune în 1988. Publicul nu a înțeles, cu care scop Alexander Maslyakov de conducere program de „KVN“ listează transmisiunii lungi și monotone numele organizațiilor necunoscute.
Deci, totul a început, și foarte curând toată lumea știa că sponsorul - este în primul rând un om respectat și bogat (sau companie), ale căror activități sunt concentrate pe importante și utile pentru afacerile societății. Aceste companii și persoane fizice care contribuie la crearea și implementarea unor noi proiecte, realizează ce să facă, nu ar fi posibilă fără investiții.
Celebrul specialist PR engleză Sem Blek credea că „ceea ce trebuie pentru a defini sponsorizarea ca fiind unul dintre tipurile de activități de afaceri.“ Și, ca o regulă, această activitate se bazează pe un acord clar între organizatorii de evenimente pe de o parte și întreprinderile pe de altă parte.
Ce ar trebui să acorde o atenție atunci când alegeți un eveniment sponsorizat de companie:
- Publicul țintă. Acesta ar trebui să sponsorizeze numai acele evenimente în cazul în care publicul dvs. va fi prezent într-o proporție mai mare. Cu cât este mai vizibil este „intersecția“, cu atât mai probabil pentru a câștiga noi clienți și de a crește loialitatea celor existente.
- Trebuie să fie obiective clare și obiective pe care compania intenționează să le rezolve cu ajutorul promovării sponsorizării specifice.
- Care este numărul total de sponsori care susțin evenimentul? Există vreo șansă ca participarea companiei dvs. va fi văzut pe fundalul altor sponsori?
- Are reputația companiei dvs. va suferi de suprapunere organizațională? Este necesar să se studieze istoria acestui eveniment, lista de sponsori din anii precedenți, rapoarte cu privire la succesul anterior organizatorilor astfel de evenimente.
- Ce mass-media va acoperi evenimentul și modul în care publicul țintă al mass-media coincide cu publicul țintă al companiei dvs.?
De regulă, sponsorii cei mai activi de evenimente de masă oraș:
- bănci mari;
- operatorii de telefonie mobilă;
- firme de construcții;
- centre comerciale;
- producătorii de putere, snacks-uri;
- și, desigur, branduri de sport.
Unul dintre sponsorii cei mai activi de evenimente sportive de masă din țara noastră - compania BOSCO.
complex TRP ca eveniment-decizie propriu-zisă
MF Group
Suport tehnic și organizarea de evenimente
Mikhail Kusnirovich, șeful grupului de companii BOSCO: „Patru ani de viață ai sportivilor și fanii sunt concentrate în cele două săptămâni de la Jocurile Olimpice. Pentru unii, acest lucru este cariera de vârf sportiv, pentru alții - emoțiile umane de top. Moment - și toate acestea vor fi istoria trecutului, care este atât de dornici de a salva. Aceste memorabile luminoase, importante, pentru o emoție pe parcursul vieții este acum posibil, nu doar pentru a descrie în cuvinte sau muzică Express - ei pot atinge. Și pentru a aduce copiii. Tricouri si sepci, tricouri polo si rucsaci, jachete și costume din noul oficial licențiat de colectare va transporta spiritul olimpic este încă foarte mult timp. Amintirile se va dezvolta în tipare, la fel ca și tradițiile noastre naționale au dezvoltat într-un mozaic de Jocurile Olimpice de la Soci. Și acest lucru este important, deoarece amintirile comune sunt șterse din memoria noastră, dar detaliile rămân. Sper că pentru o viață lungă! "
Cum de a deveni un sponsor al evenimentului City?
Ce companii sunt sponsorii cei mai activi de evenimente ale orașului?
- Bănci, investiții și construcții.
Acestea sunt, probabil, mai importante decât stabilirea de legături strânse cu orașul, mai degrabă decât construirea imaginii și a trimite un mesaj e-mail la eveniment?
- Posibil. Dar, de exemplu, în acest an Sberbank sa dovedit a fi foarte activ în timpul Zilei orașului, partenerul general al care a vorbit. Cred că au loc atât în motivație.
După cum, în general, este situația cu evenimente sponsori oraș? Tu satisface nevoile tuturor companiilor care fac apel la tine?
Și ce, în opinia dumneavoastră, are o problemă atragerea de sponsori?
- Cred că problemele de aici sunt două. Prima problemă constă în lipsa de oameni care ar dori să aibă îndeaproape această problemă. De fapt, departamentul nu este o entitate separată, care este angajată în căutarea și selectarea sponsorilor. Totul se face destul de improvizat, „pe genunchi“, prin intermediul altor departamente. Anterior, sistemul a fost „obyazalovka“ atunci când compania obligată să doneze sume mari de bani pentru a desfășura activități urbane. Acum, desigur, un astfel de sistem nu funcționează; și profesioniștii care vor fi implicați în strângerea de fonduri, nu pentru că nu este posibil să se plătească în mod corespunzător pentru serviciile lor. A doua problemă, mi se pare, se află în numărul de părtinire față de entități comerciale, corporații în oraș. Ei cred că suntem cu toții foarte înapoi. Brands într-un fel cred că pentru a realiza structurile urbane obiectivele lor preferate, pur și simplu nu se poate. Este un lucru - petrecut pe schema de întreprindere de afaceri, și apoi o altă sarcină, care, în opinia lor, orașul nu poate face față. Acum, sarcina principală a Direcției - pentru a depăși această prejudecată și pentru a rezolva cel puțin o problemă. Poate atunci problema va fi rezolvată cu sponsorii.