Eu, ca un brand

Ce este un brand și cum să creați și cum să-l gestioneze? Cum de a deveni un recunoscut, iubit și drag brand-ului? Aceste întrebări, împreună cu participanții clubului de discuții „Die Hard“, am căutat răspunsuri la portalul jurnalist Training.com.ua

În interiorul clubului au adunat proprietarii de companii și manageri de top. stiliști, designeri, producători de imagine, PR-specialiști. Experții stil de viață sănătos, precum și reprezentanți ai mass-media. Participanții care utilizează cunoștințele și realizările lor, a discutat subiectul creării unui brand de la sol în sus, schimbul de cotlet de personal și a vorbit despre beneficiile unei anumite metode de creare a unui „nume“. Inițiatorul și moderatorul clubului de discuții au acționat Ludmila Bogush, un antrenor de afaceri și fondator al Time Management Studio BogushTime.

După ce participanții s-au prezentat, au vorbit despre domeniul lor de activitate și cunoștințele pe care le pot partaja. Obiectivele discuției a fost de a determina ce marca, ceea ce este diferența de acest tip și este necesar pentru crearea și dezvoltarea brandului.

Definirea de brand

Este demn de remarcat faptul că marca este adesea confundat cu marca, care este un termen legal și oficial. Marca de asemenea, nu poartă numai informații despre produs, dar, de asemenea, performanțele sale, așteptările și beneficiile pe care le poate aduce un potențial cumpărător, setul de avantajele sale și calități unice.

Un participant a citat exemplul interpretării termenului de brand enciclopedia“, termenul in marketing, simbolizând informații complexe despre companie, produs sau serviciu (marca engleza, - - marca, marca.); populare, ușor de recunoscut și protejate legal simboluri ale oricărui producător sau un produs.

Omul cu brand-ul personal clasat are propriul mod distinct și unic

Există două abordări pentru definirea brandului:

1. Scop și individuale atribute: nume, logo-ul și alte elemente vizuale (fonturi, proiectare, scheme de culori și simboluri), vă permite să selectați o companie sau un produs în comparație cu concurenții;

2. Imaginea, imaginea, reputația companiei, produsul sau serviciul în ochii clienților, partenerilor și publicului.

Cuvântul „marca“ vine de la „brandr“ Old Norse, care se traduce ca „ardere de foc“. Din moment ce brandul a fost numit, pe care proprietarii de animale marca animalele lor. "

Eu, ca un brand

În ceea ce privește identitatea de brand, participanții au făcut următorul mod: „Crearea brand-ul propriu - acesta este un proces de auto-cunoaștere, de conștientizare a propriilor lor forte și abilități, definirea talente speciale și prezentându-se pe piață, ținând seama de propria unicitate.

Omul cu construirea brandului personal are propriile sale, imagine unică, domeniu de aplicare distinct viu definit de activități. El afirmă în mod constant în sine se dezvoltă rapid și în mod constant, întotdeauna păstrează evidența schimbărilor în mediul profesional (idei, oameni, tehnologie).

marca proprie nu este posibilă fără o strategie dezvoltat în mod clar de dezvoltare, imaginea de calități extraordinare, poziția sa cu privire la aspectele importante pentru societate (mediu, sănătate), politica de comunicare“.

Experiența și practica joacă un rol-cheie în crearea de brand

În discutarea formarea și dezvoltarea identității de brand, a venit cuvintele de înțelepciune populară. „Este important de a avea pe cineva să se nască, de la care să învețe și pe care să se căsătorească“ Se poate spune că elementele de bază ale brandului personal sunt stabilite într-o persoană deja în copilărie părinții lui - de a crea așa-numitele fundații de personalitate. Cercetări recente în domeniul psihologiei copilului, IQ-ul său și de dezvoltare generală au arătat că viitorul succes al copilului (și, în consecință, posibilitatea de a crea un brand personal) depinde de cât de mult timp a fost dat să-l părinții la o vârstă fragedă, cât de larg a fost intervalul de acțiunile sale și manifestări ale proprie inițiativă. Cu alte cuvinte, marca - este imaginea pe care ne-am creat percepția de sine, auto-cunoaștere, dezvoltarea și poziționarea în societate (reputația scandaloasă, realizările profesionale, etc ...)

Partea intunecata a brandului

Brand - este, de asemenea, o recunoaștere. În acest context, se pune întrebarea: ce poate fi considerat un brand de succes - de recunoaștere a imaginilor sau asociație care rezultă din menționarea acesteia?

„Cine și ce“ - acestea sunt caracteristicile cheie care, în conformitate cu unul dintre participanți, însoțite de marcă. În cazul în care o persoană care în nici un fel în rândul publicului țintă aude numele (sau numele cuiva), și poate răspunde imediat la întrebarea „cine este și ce face el“, brandul poate fi considerat de succes și a avut loc - ca nume spune totul .

Dar există o altă parte a monedei, care se numește - „un ostatic al brandului“ Persoana (sau companie) creează o anumită imagine, pe care el trebuie să se potrivească în mod constant. Ulterior, există limitări care pot fi numite „se potrivesc brand.“ Astfel, se dovedește că marca - este o listă de acțiuni posibile și cerințele pentru un anumit tip de caracter și comportament, reacția așteptată a acesteia, și altele care apar în consecințele viitoare.

Spre deosebire de marca, o marcă comercială este un cadru legal mai degrabă decât un termen de marketing

Dacă nu ar corespunde cu cel uman și aceeași marcă sau dorința de a trece la un nou nivel, marca puteți schimba sau crea unul nou, care va fi trimis în atenția publicului, iar celălalt va urmări alte scopuri. Dacă vorbim despre numele, care este un brand popular, merită să ne amintim că acesta reprezintă omul obișnuit, care nu este străin îndoielile, dorințele, vise și erori. Atunci când o identitate de marcă realizată în activitate neobișnuită, o persoană trebuie să evalueze în mod adecvat propria lor putere.

Un exemplu frapant de schimbări în brand personal este viața creativă a actorului Dzhima Kerri, cunoscut pentru rolurile sale comice. Când a decis să mă încerce într-un mod dramatic, eșecul său de așteptat. El nu a putut satisface așteptările privitorului, este obișnuit să talentul său comic și arată înalta calitate a muncii într-un alt gen. Din aceasta putem trage următoarea concluzie: crearea unui anumit brand într-un anumit domeniu de activitate, el trece în mod constant etapele de formare, dezvoltare, succes, etc. Este important să ne amintim că, atunci când schimbați tipul de activitate în acest fel va trebui să se repete din nou, lăsând în urmă o recunoaștere de amețeală .. și bine fiind într-o sferă diferită.

Marca de la zero

Deci, ce este nevoie pentru a crea un brand de succes? Fiecare participant să-și exprime propriile opinii cu privire la această chestiune, bazată pe propria noastră experiența și cunoștințele dobândite pe baza domeniului de aplicare al activității profesionale. El a sunat ideea existenței unui potențial „marcă“ (sau mai degrabă persoana care dorește să devină astfel) o cunoaștere unică și utilitatea pentru publicul-țintă. Obținerea încrederii în calitatea înaltă a clientului potențial este de asemenea important pentru a crea imaginea.

Ludmila Bogush, un antrenor de afaceri și fondator al Time Management Studio BogushTime

Pentru a crea identitatea de brand a participanților clubului „Die Hard“, a sugerat următorul plan de acțiune:

1. Să recunoască importanța și valoarea propriei lor;

2. Determinarea domeniului de aplicare al activităților în cazul în care calitățile de mai sus pot fi realizate (ca el va crea, a produce);

3. Efectuarea de cercetare de piață pe care le va oferi serviciile sale, precum și pentru a afla în ce formă el le va prezenta clienților;

4. Crearea unui plan pentru a ieși din afaceri și funcționarea pieței;

5. găsi investitori.

de dezvoltare de brand

Pentru a nu deveni un ostatic pentru a marca proprie, aceasta trebuie să fie cultivată în mod constant. De obicei, identitate de brand se dezvolta de multe ori într-un brand de afaceri (de brand orice companii, organizații, și așa mai departe. D.). Astfel, imaginea acumulat, nivelul de încredere și marca atitudinea persoanei transferate societății. Calea de dezvoltare a brandului companiei, potrivit participanților la club, are aceleași puncte-cheie ca identitatea de brand:

„Dacă Naomi Campbell va deschide o fabrică de oțel și se poate dovedi în mod rezonabil că într-adevăr funcționează bine și produce produse de înaltă calitate, acesta va fi la fel de succes ca și proprietarul său,“ - a declarat expertul în domeniul PR.

„Cine și ce“ - caracteristicile cheie ale brandului

Foarte des, este numele unei alte persoane sunt cele mai mari branduri la nivel mondial, care sunt de consumatorul modern este asociat exclusiv cu numele companiei sau marca comercială. De exemplu, numele corporației «Toyota», care produce aceleasi masini nume, vine de la numele fondatorului său, Kiichiro Toyoda, care a schimbat o literă din numele companiei, pentru a separa viața personală de afaceri.

Brand, fiind de succes și productiv, poartă fluxul de energie și o serie de asociații care apar în public atunci când mențiunea. Dacă un om este obosit reprezintă o anumită imagine și transporta o anumită imagine, ea poate transmite dezvoltarea în continuare a unei mărci existente sau de a vinde licența de a utiliza titlurile hyped. Brandul companiei poate fi cumpărat ca o garanție a afaceri de succes și a meritat încrederea potențialilor clienți.

Marca și compania

Crearea și dezvoltarea brandului companiei este important să nu se confunde funcțiile de PR-manager si brand manager. Datorită obiectivelor lor strategice au multe diferențe funcționale, care ar trebui să fie identificate în planul de afaceri al organizației în mod clar, toată lumea ar trebui să urmeze obiectivele lor și să efectueze volumul său de muncă. „Brand Manager nu trebuie să se angajeze în scris comunicat de presă. în timp ce angajatul de PR-departament este autorizat să dezvolte imaginea companiei „- a adăugat expertul.

Orice brand este nașterea, maturitatea, bătrânețe și uitare

Potrivit unui participant, succesul de brand poate fi determinată atunci când serviciile și produsele de orice companie care nu vorbesc angajații și clienții săi. Cu cât există știri sau zvonuri, indiferent de conținutul lor pozitivă sau critică, cu atât mai bine pentru companie, brandul mai cunoscut și promovat. Foarte important este, de asemenea, diferitele asociații de consumatori fideli ai brandului. Ele pot crea o comunitate sau forumuri on-line. pentru a discuta despre progresul pe marca, produsele sau serviciile sale. Consumatorii sunt sfaturi foarte valoroase și sugestii pentru a îmbunătăți produsul, formatele perfecțiunii sale, ideea de a crea ceva nou.

Întrebările participanților la club din portalul Training.com.ua

«T»: Putem considera bine-cunoscut personalitatea brandului?

Celebrity (persoană celebre) este un nume de marcă în mod implicit. Dacă o persoană este cunoscut, numele lui este pe buzele tuturor, atunci, desigur, va fi perceput ca un brand.

În cazul în care o persoană devine celebru, în curs de dezvoltare inițial orice ideea ta, cu pași mari la obiectivul și de a planifica, nu este încă un brand. Când el începe să folosească faima sa în construirea unei afaceri, atunci devine un nume de marcă.

brand de succes și productiv poartă fluxul de energie și o serie de asociații care apar atunci când menționăm

Nu tot ceea ce se vinde - este un brand. Fiind o persoana faimoasa - este o condiție necesară, dar insuficientă pentru a obține de fapt, statutul de brand.

În cazul în care, după ce a vizitat o persoană celebru un concert sau o întâlnire pe care nu doriți să vină la el din nou și din nou, prezența unui brand nu este în valoare de a vorbi despre.

«T»: Cum se poate păstra pacea sufletească atunci când numele lui este bine-cunoscut de brand?

Aproape toți oamenii care ajung la un astfel de succes, angajate în auto-îmbunătățire și auto-cunoaștere. Dacă o persoană înțelege că povara responsabilității devine împovărătoare, el ar trebui să apeleze la profesioniști care pot ajuta. Principalul lucru să fie încrezători în abilitățile lor, știu stabilite în mod clar obiectivele și să le atingă. Succesul și încredere - două lucruri sunt indispensabile.

Dacă o persoană este sigur de el însuși, așa că este o idee sensibil, ceea ce implică dorința de schimbare și îmbunătățire, adaptarea la noile factori externi sau interni. puterea interioară persoană încrezătoare în sine, și prezența în ea de calități de lider nu vor lăsa indiferenți pe alții.

«T»: Este o persoană sau companie care doresc să devină un brand în căutare de investitori, potențialii cumpărători să exagereze posibilitățile lor reale?

Totul depinde de strategia de marketing. Ai nevoie de a decide cât timp doriți să rămână în această piață.

Desigur, nu ar trebui să vorbim despre ceea ce faci fizic nu poate, pentru că, mai devreme sau mai târziu va fi dezvăluit. Dar, de multe ori există o tendință de subestimare de auto-imputernicire umane. Noi de multe ori nu ne dăm seama cât de mult capacitatea de a supraestima, prin urmare, le este dificil. O altă problemă este prezența potențiale și relevante oportunități de punere în aplicare. Provocarea viitorului brandului - potențialul ei maxim. În această situație, primii asistenți sunt de educație, abilități de comunicare, abilități interpersonale și de inteligență.

Avize membrii clubului

Tatiana Kovalenko, TSN corespondent canal 1 + 1

Tatyana Kovalenko,
TSN canal 1 +1 corespondent

În cadrul reuniunii, am discutat ceea ce este benefic pentru fiecare persoană pentru dezvoltarea sa generală. A fost interesant să auzi un nou aviz cu privire la crearea brandului personal diferențieze de brand-ul companiei.

Caracteristici ale muncii mele nu a implicat nici un studiu serios și în profunzime subiectul de azi. Toate întrebările pe care le încerc. Această conversație ma făcut să mă gândesc la starea mea personală în companie: dacă eu sunt un brand, ce caracteristici pot fi găsite în sine? De asemenea, într-adevăr a placut formula de construire a unui brand personal, bazată pe emoții pozitive și încrederea în sine, este aproape de mine și clar.

Natalia Astremskaya, scriitor, producator, scenariu de studio «Astories»

Natalia Astremskaya, scriitor, producator, scenariu de studio «Astories»

Sunt impresionat de această formă de comunicare la subiectele relevante și interesante. Toți participanții sunt foarte activi, și știu foarte multe despre crearea unui popor de brand, toată lumea vrea să împartă ceva, spune ceva, și, în cele din urmă, au ajuns la concluzia corectă. Dorința de a ajuta și încuraja reciproc pentru a motiva crearea și dezvoltarea.

La începutul discuției conceptului de brand, imagine și PR au fost foarte vagi și nu au putut în mod clar ivi, dar după un timp am fost capabili încă să ajungă la o concluzie comună, ajuns la punctul. Se poate spune că principalul subiect de discuție dezvăluite și, sper, va aduce rezultate benefice.